一個(gè)不容回避的事實(shí)：眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫(huà)冊(cè)正在或者已經(jīng)淪為內(nèi)刊——除了自己人欣賞外，客戶(hù)懶得翻一翻。
畫(huà)冊(cè)本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營(yíng)銷(xiāo)利器，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見(jiàn)，是眾多平庸畫(huà)冊(cè)大行其道的重要原因，于是，“親兄弟”一般的畫(huà)冊(cè)出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫(huà)冊(cè)，和垃圾又有多大的區(qū)別？
企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)一般需要起到的兩個(gè)作用：產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)導(dǎo)向銷(xiāo)售與企業(yè)畫(huà)冊(cè)形象建立。
但“市場(chǎng)”上的那些“親兄弟畫(huà)冊(cè)”就是簡(jiǎn)單套用模板：首先是企業(yè)介紹、若是是銷(xiāo)售性畫(huà)冊(cè)其后就會(huì)是各大產(chǎn)品照片的羅列，不顧購(gòu)買(mǎi)者的關(guān)心重點(diǎn)，直接擺上所有的技術(shù)性數(shù)據(jù)與產(chǎn)品參數(shù)。
而如果是形象畫(huà)冊(cè)接下來(lái)則會(huì)是：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來(lái)展望。
策劃方案決定畫(huà)冊(cè)水平高下。
漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求，用漂亮與否衡量畫(huà)冊(cè)高低是舍本求末的作法，思想才是畫(huà)冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。
畫(huà)冊(cè)靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。
畫(huà)冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維，一個(gè)畫(huà)冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。
在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅是分塊輸入的內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。
真正的企業(yè)畫(huà)冊(cè)應(yīng)該有著自己的“靈魂”，有著自己的“思想”，有著自己的“氣質(zhì)”，企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅只是分塊輸入的內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。
個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲的畫(huà)冊(cè)，才是一本成功的畫(huà)冊(cè)。
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